Nel processo che da anni sta trasformando i più famosi club di calcio in qualcosa di simile a grandi brand, marchi con un’identità e un’immagine ben definita e riconoscibile, i social network hanno avuto un ruolo centrale. Sempre più spesso, nel calcio europeo, le società si stanno dotando di divisioni interne che si occupano di pensare e produrre i contenuti pubblicati online dalla società, in precedenza appaltati perlopiù ad agenzie esterne.
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