Sì tratta di una società che cerca di vendere delle scarpe, ma che spesso prende delle posizioni anche su argomenti delicati correndo pure dei rischi. L’ultimo esempio è un nuovo video pubblicato sul profilo Twitter Nike Medio Oriente che dimostra l’impegno dell’azienda nei confronti delle donne e su come lo sport possa essere un mezzo di emancipazione.
Nella clip ci sono delle donne che fanno parkour, pattinaggio su ghiaccio, equitazione e anche boxe il tutto in un’ambientazione tipicamente mediorientale dove una voce fuori campo dice: “Che cosa diranno di te?” mentre un uomo anziano guarda, apparentemente con disapprovazione, una ragazza in skateboard e hijab che attraversa la città. Nel finale del video la voce fuori campo suggerisce: “Forse diranno che sei la prossima campionessa.”
Guardando i commenti sul profilo ufficiale di Nike Medio Oriente, non tutti sono contenti del video. Tuttavia, ci sono abbastanza commenti positivi. “E’ uno spot che tocca le insicurezze delle donne e diventa così uno strumento che fa prendere coscienza dei propri diritti,” ha scritto su Twitter la portavoce della Croce Rossa Internazionale dell’Iraq Sara al-Zawqari. C’è chi dice invece: “Questa non è la vera rappresentazione delle donne musulmane arabe. Non indossiamo lo hijab e andiamo a correre per le strade, vergogna Nike.”
Come sottolinea la Reuters, è raro in alcuni di questi paesi trovare donne che fanno sport da sole e le palestre femminili sono poche. In Arabia Saudita, l’educazione fisica è vietata in tutte le scuole pubbliche femminili e le palestre per donne restano illegali nel regno perché lo sport femminile è considerato non islamico. Che si trattino di messaggi d’amore o di odio, Nike ha dimostrato con questo spot comunque come le aziende concorrenti siano troppo timide per far sentire la propria voce in quel mercato.
(fonte: La Stampa)
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